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Spotify的独家播客时代结束，Joe Rogan的节目将扩展到其他平台

玛诗北欧 Sunday, May 26 2024

Spotify决定续约与播客主持人Joe Rogan的合同，尽管存在争议和公关困扰，他的节目在过去几年中引发了音乐粉丝和艺术家之间的分歧，甚至促使一些大牌艺人，如尼尔·扬（Neil Young），从这一流媒体服务中撤回他们的目录。尽管如此，自从2020年加入Spotify以来，这档节目每年都能蝉联用户最多收听的播客。现在，Spotify与该主持人的关系仍在继续，该公司宣布了一项新的、为期多年的合同，据《华尔街日报》估计价值2.5亿美元。

据《华尔街日报》称，这项交易将为Rogan提供前期的最低保证款，同时还将分一部分广告销售收入（不过Spotify告诉我们报道中的数字是不准确的）。

值得关注的是，Rogan的节目将不再独家于Spotify。

Rogan与Spotify的交易是在公司当时战略重心放在打造一系列独家和原创节目上的时候达成的，以使其服务更有竞争力，与Apple Podcasts等其他公司竞争。该公司投入数十亿美元发展其播客业务，包括投资工作室和知识产权收购，以及广告技术等新技术，然后在去年改变了方向。Spotify播客业务主管黎明•奥斯特罗夫（Dawn Ostroff）辞职，公司进行了裁员。在奥斯特罗夫的领导下，Spotify收购了Parcast、The Ringer和Gimlet Media等工作室，并与Rogan、Alex Cooper（“Call Her Daddy”）和Dax Shepard签订了独家协议。

本周，有消息称Cooper的节目将不再局限于Spotify，将在其他音频平台上推出，如Apple。然而，节目的视频仍将保持在Spotify上。这一举动紧随其他消息，称Spotify正在放松对其独家内容的控制，就像去年Gimlet将其节目扩展到其他平台的消息一样。Shepard的“Armchair Expert”和“anything goes with emma chamberlain” 也已经更广泛地推出，使Rogan的节目成为Spotify剩下的独家之一。但现在这一切都结束了。

Spotify的转变方向是因为该公司在持续努力实现盈利，去年10月报告了一年半以来的首次季度盈利。将之前的独家内容推广到更多平台，将有助于增加这些节目带来的广告收入。这也可能比将其作为新用户吸引的激励措施更具吸引力。

这也可能减轻Spotify在Rogan涉及争议性议题时的压力。在2022年，当Rogan被指责利用平台传播错误信息时，Spotify遭到了抨击，导致其调整政策并包括内容警示，但最终艺人的离开、#cancelspotify运动和负面头条并未影响当时Spotify的付费用户数量，也没有给其流媒体竞争对手带来好处。

Spotify在今天的博客中指出：“JRE依然是播客界的霸主，自2020年起一直是全球最受欢迎的播客，我们的用户每年都将该节目列为Spotify Wrapped中最受欢迎的播客。”公司称，JRE现在有超过2200集，根据Edison数据，该播客是美国13岁以上女性听众中第二受欢迎的节目，截至2023年第三季度，也是美国总体收听量最多的节目。

自加入Spotify以来，播客整体消费量增长了232%，广告收入从2021年到2023年增长了80%。JRE广告收入在2023年增长了45%。

更新时间为2/2/24，美国东部时间下午2:10 更新以指出Spotify对《华尔街日报》分享的数字表示异议。然而，它拒绝就交易条款发表评论。