事实上，对于Spotify来说，乔·罗根的播客不再独家可能有好处

Spotify于本周末续签了与播客主持人乔·罗根的合同，但有一个转折。接近四年后，《乔·罗根体验秀》不再是Spotify独家播客。

这可能看起来是Spotify让步的一部分，因为独家交易长期以来一直是该公司战略的一部分。在Spotify追求拥有播客的过程中，它收购了像Gimlet和Parcast这样的知名工作室。随着时间的推移，Spotify将这些工作室的节目变成了独家节目，因此在任何其他应用程序上再也无法找到它们，但大约四年后，这一策略正在转变。现在，Spotify可能更多地受益于在这些节目上销售广告，而不是强迫听众下载Spotify。

根据Gimlet和Parcast工人工会的声明，将听众从其他播客平台转化为Spotify从未有过什么明显效果。有些节目在转为Spotify独家后损失了四分之三以上的听众。

Spotify的播客战略变化是有道理的，因为之前的策略并不奏效。该平台进行了几笔价值数亿美元的播客初创公司收购，并与巴拉克和米歇尔·奥巴马以及梅根和哈里王子等大人物签署了高成本交易。王室夫妇只制作了一档播客节目的12集，但据传他们被支付了2000万美元以上。这些糟糕的商业决定让播客们感到沮丧，因为看着这家本应颠覆播客行业的公司在一年内进行了三轮裁员。

“乔·罗根体验秀”是Spotify组合中的一部分，不过（甚至连主持人反复传播有害的误导信息都没有开始）。2022年，该节目每集约有1100万听众。自2020年来到Spotify以来，乔·罗根的节目每年都是该平台上收听量最高的播客节目。如果独家权并没有带来Spotify所期望的回报，那么尝试不同的方法就是有道理的。

“Spotify与乔·罗根关系的真正价值在于成为他的独家广告销售商，”管理超过25个播客节目的Multitude Productions首席执行官阿曼达·麦克劳林说道。“迫使想在乔·罗根节目上购买广告的公司必须通过Spotify购买广告可能比强迫他的听众使用他们的应用程序更有利可图。我认为他们在第一个合约期内发现了这一点，并愿意放弃平台独家性以保留广告销售的独家性，”她告诉TechCrunch。

过去五年，Spotify通过总值超过10亿美元的收购使自己成为播客制作的一站式服务。Spotify拥有从Anchor、Megaphone和其他公司收购的技术，可以从头到尾制作播客的制作过程-您可以通过Spotify的技术进行录制、编辑、分发和变现播客。在这些大型节目的情况下，Spotify的仅邀请自动广告计划尤为重要，因为这让Spotify可以从广告收入中获得巨额收入。

在自动广告计划中，广告收入在Spotify和播客之间按50-50分成。对于像乔·罗根这样的节目，这是巨额的资金。在播客行业内，这些交易有时可能是在广告销售上为人才提供预付款。因此，Spotify可能正在短期内向乔·罗根支付大量资金，希望在长期内通过广告收入的分成赚更多钱。Spotify拒绝就交易的性质发表评论。

对于从Spotify独家权中解放出来的其他顶级播客，如“叫她宝贝”，可能会遵循同样的逻辑。随着主持人亚历克斯·库珀接近与Spotify的三年6000万美元协议的结束，她也签署了一项新协议，允许她在其他平台上发布节目。然而，Spotify保留了播客节目的视频版本的独家权。与“乔·罗根体验秀”一样，通过在“叫她宝贝”上销售广告，Spotify可能会赚更多的钱，而不是保留独家发布权。

从与罗根的独家权中切断可能还能帮助Spotify的声誉，在一个奇怪的副作用中。Spotify仍必须应对资助一名喋喋不休传播阴谋论且损害其与约尼·米切尔和尼尔·杨等艺术家关系的播客的伦理问题（令人惊讶的是，罗根传播的与冠状病毒相关的误信息并没有对Spotify的业务产生任何实际影响）。

Spotify拒绝透露与罗根的新协议的具体细节。但一名Spotify代表告诉TechCrunch，将“处理分销和广告销售，以优化未来增长”。

自播客上线以来，Spotify的整体播客收听量增加了232%，但这一增长也可能反映了Spotify在该领域的其他大量投资。

“由于我们看到的这种指数级增长，吸引了广泛的广告商，促使2023年的收入较2021年增长了80%，其中包括节目2023年收入增长了45%，”该公司在一封给TechCrunch的电子邮件中写道。

乔·罗根从独家权中脱身可能对社会不是好事…但对于Spotify的利润来说可能是好事。

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